| 企画背景・市場背景 | ねらい・目的 | ターゲットユーザ・市場 |
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・市場環境／変化 ・自社のポジショニング ・優位性／魅力 ・競合要因（同業・異業種） ・差別化要因 ・顧客満足度 |
・何故必要か ・メリット 利用方法 ・５Ｗ１Ｈ 誰が／いつ／どこで 何を／どのように ・今までどのように ・これを使うとどうなる ・差別化要因を明確化 |
・大手 ・中規模 ・個人 ・女／子供／老人 ・設計者／技術者 ・学校 |
| 販売形態・販促計画 | 商品化企画書 | 製品名・製品区分 |
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・直販／代販／流通 ・レンタル ・仕入れ販売 ・広告／宣伝 ・インターネット ・ＯＥＭ ・各種ショーに出展 ・カタログ ・スケジュール ・教育 |
・使用目的にあった ・分かりやすい ・なじみやすい ・目を引く ・競合製品から見て |
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| 生産形態・保証・保守 | 販売価格と利益計画 | 製品仕様・構成 |
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・生産元（工場／仕入れ） ・仕入れ先 ・保証期間／無償保証期間 ・保守料金／パーツ修理 ・定期メンテナンス ・センドバック ・スケジュール ・教育 |
・販売価格（定価） ・原価／原価率 ・建値／仕切り率 ・販売台数 ・売上目標 ・売上粗利益 ・配送費 ・現地調整費 ・教育費 |
・基本機能／性能 ・操作性 ・接続性 ・ソフト／ハード仕様 ・商品構成 ・消耗品仕様 ・ランニングコスト ・環境／電波／安全規格 ・取り扱い説明書 |